భారతీయ సినీ ప్రపంచంలో ఎంతో ప్రతిష్టాత్మకమైన ‘స్క్రీన్ అవార్డ్స్’ 2025 నుంచి సరికొత్త రూపంలో ప్రేక్షకుల ముందుకు రానున్నాయి. ది ఇండియన్ ఎక్స్‌ప్రెస్ గ్రూప్, ప్రముఖ వీడియో స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్‌ఫామ్ యూట్యూబ్‌తో చేతులు కలిపి ఈ అవార్డుల వేడుకను డిజిటల్-ఫస్ట్‌గా నిర్వహించనుంది. ఈ కొత్త ఒరవడి భారతీయ సినిమా వేడుకలకు సాంస్కృతిక, డిజిటల్ ప్రపంచాలను కలిపి సరికొత్త అధ్యాయాన్ని ఆరంభించనుంది. ఈ అవార్డులు కేవలం ఒక సాధారణ వేడుక మాత్రమే కాదు, పత్రికా విలువలు, సాంస్కృతిక వారసత్వం, డిజిటల్ పరిధిల కలయిక అని ఇండియన్ ఎక్స్‌ప్రెస్ గ్రూప్ తెలిపింది. ఈ అవార్డులకు అవార్డ్స్ అకాడమీ అనేది ఒక స్వతంత్ర, లాభాపేక్ష లేని సంస్థగా వ్యవహరిస్తుంది. ఇందులో ప్రముఖ దర్శకులు, కళాకారులు, సాంస్కృతిక ప్రముఖులు సభ్యులుగా ఉంటారు. వీరు నిజమైన ప్రతిభను, పనితీరును గుర్తించి విజేతలను ఎంపిక చేస్తారు.
ఈ సందర్భంగా ది ఇండియన్ ఎక్స్‌ప్రెస్ గ్రూప్ ఎగ్జిక్యూటివ్ డైరెక్టర్ అనంత గోయంకా మాట్లాడుతూ.. “భారతీయ సినిమా కేవలం కలెక్షన్ల కంటే మించి, సృజనాత్మకతను సెలబ్రేట్ చేసుకునే ఒక వేదిక అవసరం. కథకులు 1.4 బిలియన్ల కలలను మోస్తున్నారు. ఈ అవార్డులు ఆ స్ఫూర్తిని గౌరవిస్తాయి” అని అన్నారు. యూట్యూబ్ సహకారంతో, ఈ అవార్డులు ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న ప్రేక్షకులకు అందుబాటులోకి రానున్నాయి. ఈ వేడుకలో తొలిసారిగా బాలీవుడ్ ప్రముఖులు, యూట్యూబ్ స్టార్స్ ఒకే వేదికపైకి రానున్నారు. రెడ్ కార్పెట్, తెర వెనుక దృశ్యాలు, క్రియేటర్ల స్టోరీలు, ఫ్యాన్ ఎంగేజ్‌మెంట్ వంటివి మూడు నెలల పాటు జరిగే ఈ ఫెస్టివల్‌లో భాగం కానున్నాయి. ఈ కొత్త విధానం ప్రేక్షకులు వినోదాన్ని ఎలా చూస్తున్నారనే దానిలో వచ్చిన మార్పును ప్రతిబింబిస్తుంది. భారతదేశంలో ఇంటర్నెట్ వినియోగం, కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV)ల వాడకం పెరగడం, మొబైల్ వినియోగం గణనీయంగా పెరగడం వంటివి ఈ మార్పుకు కారణాలు. ముఖ్యంగా, యూట్యూబ్‌కు CTV గత ఐదేళ్లుగా భారతదేశంలో వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న స్క్రీన్‌గా నిలిచింది. ఇది సినిమా వేడుకకు డిజిటల్ కథాకథనానికి మధ్య వారధిగా నిలుస్తుంది.
ఈ సహకారంపై యూట్యూబ్ ఇండియా మేనేజింగ్ డైరెక్టర్ గుంజన్ సోని మాట్లాడుతూ, “యూట్యూబ్ ‘స్క్రీన్ అవార్డ్స్’ కు డిజిటల్ వేదిక అయినందుకు మేము సంతోషిస్తున్నాం. సినిమా అభిమానులు ఈ గొప్ప వేడుకను తమకు నచ్చిన విధంగా ఆస్వాదిస్తారు” అని అన్నారు. 1995లో స్థాపితమైన ‘స్క్రీన్ అవార్డ్స్’ కు ఎన్నో విశేషాలు ఉన్నాయని, ఇవి భారతదేశంలో మొట్టమొదటి జ్యూరీ-ఆధారిత ఫిల్మ్ అవార్డ్స్ అని, నేటి సూపర్ స్టార్లలో చాలా మందికి తొలి అవార్డు ఇదేనని స్క్రీన్ అవార్డ్స్ క్యూరేటర్ ప్రియాంక సిన్హా ఝా తెలిపారు. యూట్యూబ్‌తో కలిసి మరో కొత్త అధ్యాయాన్ని ప్రారంభిస్తున్నామని ఆమె అన్నారు. ఈ సహకారం గురించి మరిన్ని వివరాల కోసం vineet.singh@indianexpress.com ను సంప్రదించవచ్చు.
ఇవి కూడా చదవండి
